« Get It Girl »

DÉFI ET OBJECTIF Dans le sport, les femmes n’occupent généralement pas le devant de la scène. Nous avons aidé Champion à mettre en avant les athlètes féminines en s’adressant directement à elles.

INSIGHTS ET STRATÉGIE Les voix masculines ont toujours dominé l’industrie des vêtements athlétiques féminins. Selon des études récentes, un quart des femmes ne sont pas à l’aise dans leur corps. Nous avons vu là une occasion de leur redonner le pouvoir en leur offrant style et confort. En mettant à profit son héritage et ses nouvelles collaborations pour parler de cet enjeu, nous avons aidé Champion à se positionner en tant que marque qui soutient les femmes, tant dans leurs activités sportives que dans leur quotidien.

RÉALISATION Nous avons fait équipe avec la rappeuse et ex-athlète Saweetie pour créer la campagne « Get It Girl », qui met en vedette des vêtements de sport pensés pour le bien-être des femmes. On y retrouve douze athlètes féminines, toutes membres du Champion Circle, qui se sont vu offrir un rôle d’ambassadrices de marque officielles pendant deux ans avec NIL. Pour raconter une histoire qui marquerait des points auprès du public, nous avons conçu un plan de match de relations publiques comprenant une tournée médiatique de Saweetie, des entrevues avec les athlètes, du contenu visuel exclusif et plus encore.