Citoyen En Bref: L’édition Voyages

Bienvenue dans l’édition spéciale Voyages de notre infolettre En Bref par Citoyen ! Ce mois-ci, nous faisons le tour des conversations qui comptent et nous analysons les tendances dans le domaine des voyages, qui est en constante évolution. 

S’évader pour dormir

Il peut sembler contre-intuitif de planifier votre prochain voyage en fonction de la partie pour laquelle vous n’êtes pas réveillé, mais le tourisme de sommeil est en plein essor. Et lorsque nous explorons la signification de ce terme à la mode, nous constatons qu’il n’est pas aussi contre-intuitif qu’il n’y paraît. 

Toutes générations et régions confondues, la principale raison pour laquelle les gens veulent voyager cette année est de se reposer et de se ressourcer. Il n’est donc pas surprenant que les destinations et les expériences de voyage qui donnent la priorité à la déconnexion pour se détendre et se ressourcer prennent le pas sur les voyages d’aventure remplis d’action pour de nombreuses personnes. Google Trends a montré que le mot « sommeil » a atteint un niveau de recherche record en 2023 et, selon Sleepfoundation.org, 37 % des adultes aux États-Unis ont moins bien dormi l’année dernière que les années précédentes. 

Ainsi, les personnes qui souhaitent s’évader en pensant à la récupération du sommeil peuvent trouver exactement ce qu’elles recherchent grâce à des programmes et des équipements conçus par des hôtels de luxe et des centres de villégiature axés sur le sommeil, avec l’aide de psychologues du sommeil et d’experts en bien-être, ainsi que de l’IA.

Les Américains recherchent des problèmes de sommeil en ligne environ 5 millions de fois par mois, et il n’est pas nouveau de chercher à rattraper les précieux ZZZs pendant les vacances. Mais certains facteurs poussent les hôtels à proposer des moyens d’optimiser votre sommeil, et les marques au-delà de l’industrie du voyage et du tourisme devraient en tenir compte :

1. Les gens s’intéressent de plus en plus au rôle que joue le sommeil dans notre santé générale. Les mesures visant à améliorer le sommeil font l’objet de nombreuses conversations en ligne et couvrent des mesures quotidiennes telles que se coller la bouche avec du papier collant, la consultation d’experts du sommeil (pas seulement pour nos enfants !), jusqu’à des choix de conception et des produits et suppléments haut de gamme qui promettent d’améliorer la qualité du sommeil. 
2. La qualité du sommeil devient un grave problème de santé publique : on estime que 50 à 70 millions d’Américains souffrent de troubles chroniques ou permanents du sommeil et que près d’un adulte sur cinq au Royaume-Uni ne dort pas suffisamment. Cette situation est révélatrice des facteurs de stress permanents et à long terme auxquels nous sommes confrontés en tant que culture.

L’examen des raisons qui expliquent le désir généralisé des adultes de mieux dormir et des comportements adoptés par les consommateurs en réponse à ce désir nous rappelle que le fait de servir les gens (en particulier les jeunes millénariaux et de la génération X) en reconnaissant leur besoin de repos et en leur proposant des moyens d’y répondre peut contribuer à établir un lien émotionnel, dans lequel les marques peuvent jouer un véritable rôle.

Un n’est maintenant plus le nombre le plus solitaire

On dit que le voyage et la compagnie sont bien plus importants que la destination. Mais en matière de tourisme, il semble que la destination prenne le pas sur la compagnie. Si le voyage en solo n’est pas une idée nouvelle, il a connu un essor considérable l’année dernière. Les études montrent une augmentation des « voyageurs indépendants » qui préfèrent « faire cavalier seul » plutôt que de voyager avec quelqu’un d’autre. 

La raison en est simple : bien que la pandémie ait disparu depuis un bon moment, la peur d’une nouvelle fin du monde inattendue est toujours bien présente. Les voyageurs n’ont plus la patience d’attendre le compagnon de voyage idéal – ou le moment idéal. Ils veulent voir le monde et ils veulent le voir à leur manière. 

Si ce sentiment d’urgence peut s’estomper, ce n’est pas la seule raison pour laquelle les gens se tournent vers le voyage en solo. La solitude étant devenue un problème majeur, les gens se tournent vers le voyage pour rencontrer des inconnus et nouer de nouveaux liens. Selon Hostelworld, 66 % de ses clients « voyagent en solo pour rencontrer des gens ».

Les premiers à prendre acte de cette tendance sont les organisateurs de voyages en petits groupes, qui adaptent leur offre aux voyageurs solitaires partageant les mêmes centres d’intérêt. Qu’il s’agisse de randonnées ou de visites gastronomiques, plus l’expérience est personnalisée et ciblée, mieux c’est. 

Mais la tendance au voyage en solo ne concerne pas seulement les marques du secteur du voyage et de l’hôtellerie. Les marques ont la possibilité de créer des expériences et des offres spécialement destinées aux voyageurs en solo. Reading Rhythms, par exemple, organise des soirées de lecture où des inconnus se réunissent pour lire leur livre préféré et rencontrer de nouvelles personnes partageant les mêmes idées. Une telle expérience, lors d’un voyage en solitaire, serait le cadre idéal pour qu’un amoureux des livres établisse des liens plus profonds, tout en mettant en avant la marque qui l’organise. 

L’augmentation des voyages en solo est révélatrice d’une préférence générale pour la personnalisation et les expériences sur mesure – où les gens veulent faire les choses à leur manière, y compris les voyages, et rencontrer des personnes qui leur ressemblent. 

Pourquoi les ‘’coolcations’’ sont-elles à la mode

Selon plusieurs médias d’information et publications de voyage, dont Conde Nast, Axios, Enterprise News, MSN et d’autres, les « coolcations » sont au top des tendances en matière de voyage. Cette nouvelle tendance « cool » est exactement comme elle se présente. Les voyageurs optent désormais pour des températures plus basses lorsqu’ils réservent leurs vacances. La plupart d’entre eux estiment que le changement climatique en est la cause. CBS News a rapporté que 2023 a été officiellement enregistrée comme l’année la plus chaude jamais enregistrée, et tous ceux qui ont vécu l’année dernière peuvent en témoigner. 

Les traditionnelles escapades estivales dans des endroits chauds comme les Caraïbes, le sud des États-Unis et le sud de l’Europe pourraient bientôt devenir moins populaires. En revanche, des destinations plus froides comme la Finlande, l’Islande, la Norvège et la Suisse ont le vent dans les voiles pour 2024. Les premiers à adopter les tendances du voyage espèrent trouver des espaces moins encombrés et des opportunités plus aventureuses. Les marques de luxe et de voyage ont ajusté leurs stratégies pour cibler ces voyageurs en quête de fraîcheur, reconnaissant leur volonté de voyager plus loin pour éviter les incendies de forêt et les vagues de chaleur. Alors que les croisières polaires de luxe ont commencé en 2019, la pandémie a temporairement interrompu cette tendance. 

Aujourd’hui, avec le retour à la normale de l’industrie du voyage, ces vacances sont de nouveau en hausse.

Des tendances voyage situées à des pôles opposés

« Nous avons le goût du voyage et nous n’avons pas peur de l’admettre. Le réseau mère de Citoyen, Plus Compagnie, partage ce sentiment et d’autres encore dans son rapport sur les tendances voyage situées à des pôles opposés, récemment publié. Ils ne sont certainement pas les seuls. Qu’il s’agisse de voyages en solo pour les femmes, de voyages en groupe ou de vacances courtes ou longues, le rapport présente les dernières et les meilleures façons dont les personnes en quête d’aventure s’y prendront en 2024. Citoyen s’est penché sur la tendance du slow travel, définie comme une façon pour les aventuriers de faire des voyages plus longs et plus durables. 

Erin Georgieff, directrice associée, a expliqué la contribution de Citoyen à cette tendance grâce à son travail avec le client Rocky Mountaineer. Ce train de luxe est un moyen sûr pour les voyageurs d’admirer les paysages pittoresques du nord-ouest des États-Unis et du Canada tout en profitant de la culture de la région. Des vacances probablement négligées les années précédentes sont maintenant en tête de liste grâce à ces récents changements dans le style de vacances. 

Plus Compagnie a expliqué comment les marques peuvent s’adapter à ces changements et tirer parti de ce nouveau mode d’exploration. Les changements dans le secteur sont assez radicaux par rapport à la façon dont les consommateurs voyageaient avant la pandémie, mais ils ouvrent une voie nouvelle et passionnante pour les marques, qu’elles soient ou non dans le secteur du voyage, pour s’engager directement avec eux et créer de nouveaux points de connexion. Consultez le rapport complet ici.