La recherche est votre nouveau (ancien) meilleur ami. Présentez-vous à nouveau cette année

Les comportements de recherche ont connu des changements sans précédent au cours de la dernière année. Les comportements de clic nul et les résultats de recherche vocale continuent de progresser. Le contenu de la position 0 gagne en importance pour le classement général des recherches. Les moteurs de recherche émergents comme Tik Tok et Instagram dépassent l’utilisation de Google chez les plus jeunes. Nous pensons que la recherche est la chose la plus importante que vous devriez mettre de l’avant cette année. Envisagez-vous de nouvelles approches de recherche ?

Avez-vous récemment examiné votre profil de backlinks ?

La recherche hors page et l’augmentation des backlinks de haute autorité qui amènent des clics de qualité vers votre site Web de marque et d’autres plateformes que vous possédez sont un excellent moyen de doubler et de stimuler la conception de votre écosystème numérique. Utiliser des influenceurs et des médias organiques en dehors des grandes plateformes sociales et en s’appuyant sur des formats de contenu optimisés pour la recherche comme Reddit, les forums (par exemple WikiHow, Quora) et YouTube peuvent renforcer votre autorité et vous aider à gagner des parts de marché dans les recherches.

Peut-être est-il temps de cesser de donner tout le contenu à Meta, Google, Twitter, TikTok ?

Le contenu organique et le contenu propre font leur retour et l’hébergement de votre propre communauté, forum ou blogue est un excellent moyen de mettre en valeur l’expertise de votre marque. Cela vous permet non seulement de renforcer votre autorité en matière de recherche et de créer de nouvelles voies d’accès à votre marque, mais aussi de contrôler une toute nouvelle série de données sur votre public, ses préoccupations et sa façon de parler.

Parlez-vous marque ou parlez-vous humain ? Et cela a-t-il été écrit par un robot ?

Comprendre l’intention des utilisateurs et utiliser des modèles de traitement du langage naturel (NLP) peut vous aider à identifier les espaces blancs dans le paysage de la recherche pour votre marque. L’évolution vers un contenu qui parle la langue des gens et s’indexe pour une recherche réelle a été renforcée par des outils d’IA open source comme GPT-3, désormais intégrés à la génération de contenu automatisée. 

Chez Citoyen, nous savons comment nous engager de manière significative avec les communautés que nos clients possèdent et gagnent. Nous élaborons des stratégies de contenu organique et de liens qui génèrent un halo de SOV de marque hautement optimisé. Nous pouvons exploiter les données en temps réel pour nous aider à rechercher les moments forts de la marque, à devenir plus pertinents, à mieux comprendre les communautés et à améliorer l’autorité d’une marque en ligne sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les médias et les influenceurs. 

Vous souhaitez savoir comment approcher la recherche cette année ? Contactez-nous à l’adresse citizendigital@citizenrelations.com pour débuter la conversation.

Sur L’Auteur:

Cara est une professionnelle expérimentée en marketing et technologie ainsi qu’une stratège intégrée avec plus de 15 ans d’expérience. Elle co-crée, emballe et opérationnalise des produits de marketing innovants et axés sur le numérique.