Le Rapport 2023 de Citoyen sur les connexions est lancé aujourd’hui

Aujourd’hui, Citoyen lance son premier rapport sur les connexions, une étude approfondie sur les connexions sociales d’aujourd’hui.

Au cours des dernières années, une crise mondiale de la connexion est clairement apparu. Cette année, l’Administrateur de la santé publique des États-Unis, la solitude est plus mortelle que le tabagisme et l’obésité. Au Royaume-Uni, le ministre de la solitude – un poste créé en 2018 – a qualifié cette crise de « l’un des plus grands défis de santé publique de notre époque ». Au Canada, l’hôpital Mount Sinai attribue 45 000 décès par an à la solitude.

« En tant qu’agence dont la mission est de faire en sorte que chaque conversation compte, nous considérons la conversation comme un catalyseur de connexion. Le secteur de la communication marketing est particulièrement bien placé pour lutter contre la crise de la connexion, mais nous devons d’abord comprendre ce qui la provoque », déclare Nick Cowling, Chef de la direction de Citoyen.

Citoyen s’est demandé à quoi ressemblait la connexion sociale aujourd’hui – qu’est-ce qui a changé ces dernières années ? Comment les gens choisissent-ils de se connecter – et avec qui ?  En juin 2023, l’agence a interrogé plus de 3 000 personnes en Amérique du Nord et au Royaume-Uni pour le savoir. Les données ont révélé que si les gens souhaitent presque tous plus de connexion qu’ils n’en ont aujourd’hui, ils sont freinés dans leur élan. Ce « déficit de connexion », comme l’appelle Citoyen, est dû à une multitude de facteurs, dont les principaux sont les suivants :

• Nous avons délibérément réduit nos cercles sociaux.
• La question n’est pas de choisir entre les échanges en ligne ou hors ligne – nous avons besoin des deux.
• La santé mentale est le principal obstacle.

Le Rapport 2023 de Citoyen sur les connexions révèle la façon dont les gens se connectent entre eux, avec eux-mêmes et avec la société – et le nouveau mandat des marques pour s’attaquer à la connexion sociale aujourd’hui.

Cliquez ici pour en savoir plus et lire le rapport complet.